打造一个永不落幕的节日IP 连续24届的
1-8月份，黄山市共接待游客5643.47万人次，同比增长84.96%，较2019年增长9.45%，全市旅游总收入521.95亿元，同比增长81.14%，较2019年增长11.98%。
为持续旅游热潮，丰富旅游业态，2023年黄山旅游节将于9月16日在歙县徽州古城府衙广场正式拉开帷幕。
目前，黄山旅游节已经成功举办了24届，今年首次在歙县举办。
2020年上海旅游节首次设立长三角分会场，黄山市就作为三大分会场之一进行了积极参与和展示。今年，上海旅游节全面回归线下举行，为持续深化长三角文旅一体化合作，黄山市“全力融进去，主动靠上去”，将通过多种方式为上海市民及长三角游客呈上丰富多彩的文旅盛宴。
2023黄山旅游节开幕式还将积极联合杭州都市圈、“联盟花园”和大黄山区域，邀请各城市代表共同出席、启动开幕，并分别组织有地域代表性的节目参加，通过“黄山搭台、大家唱戏”，联袂呈现一场地方特色浓郁的文艺展演。
今年旅游节有啥特点？
区域联动方面：2023年黄山旅游节作为第34届上海旅游节分会场之一，将同期举办开幕式，一同唱响主题曲《共同的节日》，在时间、空间、形式上实现梦幻联动。开幕式还将积极联合杭州都市圈、“联盟花园”和大黄山区域，邀请各城市代表共同参与，通过“黄山搭台、大家唱戏”，联袂呈现一场地方特色浓郁的文艺展演，实现文旅资源互联互通，推动区域客源互享互送，进一步扩大黄山旅游节的影响半径，全方位展示黄山市“城市会客厅”形象。
文旅融合方面：2023年黄山旅游节是历届旅游节时间跨度最长的一届，在为期近4个月的时间里，黄山市文旅局将广泛组织市内各区县和重点文旅企业，策划举办50余项丰富多彩的主题活动。包括：黄山市康养旅行大会、第十四届皖江八市群艺(民歌)大赛、大黄山首届诗词大会、中国农民丰收节黄山市主场活动暨徽文化大地艺术季——歙县第四届九砂秋禧节等，以文塑旅，以旅彰文，创新演绎文旅深度融合的发展成果。
惠民利民方面：2023年黄山旅游节坚持从满足人民群众日益增长的精神文化需求出发，以线上线下融合的方式推出一系列参与性强、互动性高、体验感好的文旅活动，通过非遗文创、民俗展演、赏秋晒秋、自驾露营、美食品鉴等，让广大市民游客充分领略秀美黄山、烟雨徽州的独特魅力。
一花独放不是春，百花齐放春满园。
8月10日上午，安徽省委举行《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》政策解读新闻发布会：在实施安徽旅游新高地建设工程中提出，建设大黄山世界级休闲度假旅游目的地，辐射带动皖南国际文化旅游示范区全域高质量发展；建设中华优秀传统文化体验地，推动优秀传统文化更好走向世界；建设全国红色文化传承地，扩大安徽红色文化影响力；建设长三角生态康养首选地，打造世界级长三角“诗画古镇”“道源问道”等品牌。
为了让大家享受更多的旅行福利，9-10月，黄山市将延续“免减优·促消费”系列活动措施，通过市、区县和景区联动，统筹发放总规模约5000万元的文旅消费券，欢迎大家关注“黄山文旅”微信公众号了解更多活动详情。
一是“创意黄山美在徽州”花车巡展。黄山是一座山，“登黄山天下无山”；黄山更是一座城，“一生痴绝处，无梦到徽州”。黄山还是文化客厅新坐标，“相逢坐上客，俱是此乡人”。此次花车巡展，我们将系统融入迎客松、新安江、徽州古村落和传统非遗等代表性元素，期待给大家带来不一样的惊喜。
二是“乐游云购·917”旅游美食嘉年华。徽菜是中国八大菜系之一，一道名扬天下的“臭鳜鱼”，一年就能卖出40个亿。此次美食嘉年华，我们将现场烹制经典徽味——臭鳜鱼、毛豆腐，再配以唇齿留香的祁门红茶，欢迎大家来兴业太古汇品鉴。
三是精品旅游线路推荐。我们围绕赏美景、品美食、住美宿、看民俗，为本次上海旅游节精心编制了“城市漫步”“古村探访”和“寓教亲子”三条旅游线路，带领大家感受黄山旅游新特色、新玩法，相信一定会给各位带来更美好的旅行体验。
四是黄山文化旅游节时空互动。为营造浓郁的节庆氛围，与上海旅游节形成联动，我们将于9月16日晚在黄山市歙县徽州古城举办2023年黄山文化旅游节开幕式，一同唱响主题曲《我们共同的节日》。本次黄山文化旅游节将持续到12月，超多精彩等您来打卡！
鱼灯文化 施亚磊摄
百徽之源，歙县旅游屡次破圈
截止8月31日，歙县2023年共接待游客突破894.6万人次。旅游向好，前景广阔。
这永不落幕的节日IP，今年为何在歙县举行开幕式？
9月12日晚上9点，歙县县委书记汪凯主持召开2023黄山旅游节开幕式筹备工作推进会，听取筹备进展情况，研究安排各项工作。强调各项筹备工作已进入全力冲刺阶段，要紧紧围绕筹备工作方案要求，做到责任再压实、工作再深入、措施再优化，把各项筹备工作做细做实做到位，力求活动出色出彩出众出圈，展现“歙采缤纷”。
歙县是文旅大县，百徽之源，在全面利用文旅资源上，歙县一直在创新努力。
歙县境内文旅资源丰富，美景连连。不仅有徽州古城、黄山歙县牌坊群鲍家花园、新安江山水画廊、雄村等5A、4A级景区，还有小众打卡景点，许村、山中天谷、瞻淇、汪满田、坡山、石潭、渔梁坝等等，每一处景致都有故事，每一处景致都让人流连忘返。
如何始终紧扣徽州文化顶流IP，创意创新挖掘文化旅游资源、培育文化旅游业态，增强核心竞争力，拓展消费空间，来实现徽州文化价值有效转化？面对国家历史文化名城的“金字招牌”、丰富的旅游资源，歙县一直在思考。
沉浸山水人文间，俯仰天地皆美景。
今年五一期间，黄山市歙县、淮南市寿县文旅局长隔空话旅游。“徽州文化”，遇到“楚文化”擦出了别样的火花；
2023年初，歙县又创新推出“徽文化·大地艺术季”农商文旅体新品牌，厚植徽州乡土，立足徽文化之源，守正创新、创艺创生，唤醒古城歙县文化记忆。
徽州“晒秋” 施亚磊摄
新表达，“艺”和“创”尽展风采
千年古城，焕新出发。
年初，歙县组建国有歙州农文旅集团，以“徽文化·大地艺术季”“歙采缤纷”两块公共品牌为载体，加强对全县文旅资源整合利用及一体化运营。落成“徽州画梦录”数字剧本游，推动建设鱼趣馆、仁和楼剪纸馆、非遗展示馆、数字乡村馆等10余种新型业态。
在安徽徽州历史博物馆，“歙小菊”“锦小鲤”“歙小狮”等徽文化元素IP文创“出圈”，作为让文物“活”起来的重要载体，160余种文创产品热度十足。瓮城徽州递铺、洪琴汤圆、阳和门鱼趣老爷咖啡，除了提供咖啡、橙汁、茶等饮品外，还有华服秀、情景剧等表演。
乡村旅游多点开花，“云上坡山”“国际槐潭”“梦幻石潭”“四月乡村”“晒秋阳产”....。月月有花，季季有果。
作为全国首批、安徽省唯一的“五好两宜”和美乡村试点试验县，歙县化村为景，开展卖花渔村、九砂、问政、槐塘等村落景区创建；利用镇村闲置资源进行创新化激活，由村集体打造运营九砂咖啡馆、瀹潭渔味馆、槐塘思乡特产店等乡村新业态；以激发旅游消费活力为切口，跳出传统景区维度，培养形成渔梁美食村、河西美食街区、瀹顶自驾游房车露营基地、打箍井街主题民宿聚落和荷花形特色田园乡村等业态，引导游客“情怀奔赴”。
凭风助力，向“夜”而生。歙县还举办“元宵闹花灯”“春日市集”“鱼灯文化节”等系列夜间文旅活动，现场互动频繁，让每一位市民游客都能身临其境，沉浸式地感受徽文化衍生的大地艺术！
夜经济，“亮”和“留”彰显活力
作为安徽省首个“非遗夜市”——徽州古城非遗夜市，每周六晚上常态化开市，集中展示徽味之美、徽匠之巧、徽艺之雅。
传统非遗市集，融入各种潮玩，活字印刷拓印、古典簪花、徽墨描金，以融合创新的形式加以呈现，为非遗产品增加直面市场的机会和利润支持，保护和传承的同时推陈出新、融合发展。同时，优化培育的练江新夜市、百花夜市、城墙根夜市掀起夜间文旅消费新风尚。
民俗之光，点亮徽州。
歙县举办鱼灯文化节暨鱼灯制作技艺创新大赛，对鱼灯表演形式进行编舞，将“鱼灯、鱼景点、鱼味、鱼宿”等鱼产品串点成线，推动鱼灯创意经济转化。
汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯，千万游客共襄“大鱼徽州。
同时，以民俗展演为切入点，塑造夜间旅游特色产品。13项民俗展演类非遗项目先后在文化和自然遗产日、元宵、端午等传统节日绽彩，“板凳龙”“叠罗汉”“大刀灯”等民间夜娱“大秀”精彩吸睛。
徽州古城紧跟消费升级趋势，关注年轻化消费场景，结合地域文化，丰富夜间经济业态模式，创新打造了夜间体验消费项目。先后推出了阳和门光影秀、博物馆奇妙夜等夜游活动；鱼灯天街、古诗词投影吸引诗词爱好者、汉服爱好者频频打卡。
据悉，“徽州府有囍”大型沉浸式演出将于今年“十一”期间在徽州府衙正式上演，届时观众不仅是观演者，也是共创者和体验者。
非遗传承，“守”和“变”相伴相生
歙县物华天宝、人文荟萃，拥有数量众多、独具特色的非物质文化遗产。“徽文化·大地艺术季”以歙县170项非遗代表性项目为底气，在“守”和“变”中保护传承。
在徽州古城剪纸馆，非遗老师现场教学，叠纸、画形、剪样....。。一幅幅生涩但却有模有样的趣味剪纸作品跃然纸上。除了剪纸，徽墨描金、歙砚雕刻、徽州民歌教唱等以非遗体验为主的“徽州古城精品研学课程”荣登2022年度“港澳青少年内地游学推荐产品”名单榜首，古城非遗研学如火如荼。
歙县建成全省首个县级非遗馆并对外开放，开辟公共艺术角，免费提供给民间艺人、网红达人进行艺术创作，以有形实物展示无形文化，以有限空间展示千年历史。据悉，非遗馆开馆以来，鱼灯制作体验课程深受游客青睐，“扎鱼灯夜游古城”成为众多游客休闲游首选项目。
传承保护是基础，持续创新是动力。
歙县发挥旅游资源和非遗文化优势，利用新方式为文旅产业注入新活力，游客的体验性、参与性、互动性不断增强，文旅活力进一步迸发，着力推动“徽文化·大地艺术季”农文旅融合新品牌走向更高维度。
可以说，与往届相比，今年旅游节更兼具区域联动、文旅融合、惠民利民，黄山正在擘画了当前和今后一个时期的发展蓝图。
秀美黄山、烟雨徽州。
黄山上新、歙县向上……
(注：赵俊燕、吴炯对此文亦有帮助)
